В декабре 2025 года SuperJob по заказу РИА Новости опросил 1600 россиян из всех регионов страны об их интересе к спорту. Результат показал, что две трети (63%) молодых людей в возрасте до 35 лет вообще не интересуются спортом — не читают новости, не смотрят соревнования, не обсуждают их с друзьями.
При этом, по данным апрельского опроса ВЦИОМ, 85% россиян в этой же возрастной категории занимаются спортом с разной периодичностью.
То есть, молодые люди занимаются спортом, но не смотрят его как зрелище.
Поколение Z и Альфа не приходят на трибуны. Для них спорт — это про «бегать и плавать», а не про «сидеть и смотреть».
И это проблема для всей индустрии. Клубы теряют будущую аудиторию, а вместе с ней — будущие продажи билетов, мерча и абонементов.
Почему так происходит? Спорт для современного ребенка — это:
- длинные паузы, которые никто не объясняет;
- сложные правила без перевода на понятный язык;
- отсутствие эмоциональной связи с клубом;
- конкуренция с соцсетями и компьютерными играми, которые забирают все внимание.
Дети не придут на стадион просто так. Они придут, если им будет интересно. Если они почувствуют связь с клубом. Если они увидят, что спорт — это целый мир, в котором есть место игре, эмоциям и им самим.
И мне кажется, что эту задачу можно и нужно решать цифровыми инструментами.
