19 августа
2
1
- #Новости
Поделиться:

У вас 2 миллиона подписчиков в соцсетях. И они вам не принадлежат2

Представим спортклуб, который отлично поработал над SMM и собрал огромные сообщества подписчиков в «ВКонтакте» и в Telegram. Тысячи, а может, и миллионы подписчиков — это крутой результат.

А теперь представьте, что завтра алгоритм рекомендации контента меняется. Или подписчики переходят в другую соцсеть. Или текущая платформа решает, что контент сообщества больше не достоин показов. Охваты катастрофически падают и что остается у клуба? Ничего.

Подписчики в соцсетях — не ваша аудитория, вы ее просто арендуете. У вас нет их телефонов, нет email-адресов, нет данных о том, что они любят, на что готовы тратить деньги, почему они вообще следят за вашим клубом.

Спортивные клубы и лиги годами строят аудитории в соцсетях. А потом приходят к нам с одной и той же болью: «У нас миллионы фанатов, но мы не можем им написать, не можем продать им билеты или мерч. Мы просто наблюдаем, как они лайкают наши посты и уходят на ставки или маркетплейсы».

Это очень дорогой просчет, ведь каждый фанат, о котором у вас нет данных, — это потерянная выручка и слитый бюджет на рекламу. Сначала вы платите, чтобы привлечь их в соцсети, а затем платите за рекламу в соцсетях, чтобы снова донести до них информацию.

Решение простое: переводить аудиторию в собственные каналы. Сайт, приложение, CRM, email-рассылка — все то, где вы владеете данными и не зависите от капризов алгоритмов. Это не отказ от соцсетей, они по-прежнему нужны для привлечения. Но вам нужна собственная цифровая территория.

✅ Проверьте прямо сейчас, какой процент ваших фанатов действительно ваши. Если не знаете, посчитаем вместе?